Revolúcia v online reklame

Revolúcia v reklame na internete sa začala! Čítajte ďalej a dozviete sa viac.
Organizácia IAB (The Interactive Advertising Bureau) predstavila 6 víťazných reklamných formátov, ktoré sa v prvej polovici roka 2011 rozhodlo implementovať 36 vedúcich inzerentov – globálnych hráčov v online reklame. Ich cieľom bolo ponúknuť svoj firemný príbeh a tak posunúť reklamné posolstvo na novú, kvalitatívne vyššiu úroveň.
Tieto reklamné formáty právom nesú názov „Rising Stars“ (vychádzajúce hviezdy) a sú to:
Billboard
Filmstrip Portrait
Pushdown
Sidekick
Slider
Ich najväčšie výhody spočívajú v/vo:
– poskytnutí skutočného multimediálneho obsahu,
– zapojení užívateľov internetu do reklamného posolstva,
– možnosti zdieľať obsah online reklamy na sociálnych sieťach,
– variabilite obsahu podľa preferencií konkrétneho užívateľa.
IAB Billboard
– jedná sa o multimediálny online billboard v rozmeroch 970×250 px,
– ideálny nástroj na integrovanie krátkometrážnych videí do online posolstva,
– reklamný formát je umiestnený na viditeľnom a väčšinou neprehliadnuteľnom mieste na web stránke.
– interaktivita je dosiahnutá riadením audiovizuálneho obsahu “buttonmi” ako “Klikni pre viac”, “Pokračuj”, “Opakovať”, “Pusti, Stopni, Pauzni”,
http://www.youtube.com/watch?v=rZZKQQAvjVw
IAB Filmstrip
– kreatívny multifunkčný panel, ktorý sa snaží mapovať spotrebiteľské úmysly a preferencie,
– IAB Filmstrip = nákupný lievik/zúženie,
– formát je rozdelený do 5 segmentov, pričom každý chronologicky zodpovedá konkrétnej časti horeuvedeného lievika – jednotlivé časti sú: awareness, interest, desire, intent, loyalty.
– rozmer je 300×600 px pre 1 segment, to znamená 300×3000 px pre celý formát
http://www.youtube.com/watch?v=AMFuQKtBVO8
IAB Portrait
-vizuálne veľmi podmanivá reklama plniaca niekoľko funkcií s priamou interakciou na promovanú značku alebo konkrétny produkt,
– je rozdelený do 4 častí – teaser, logo a dve časti s interaktívnym obsahom,
– typický je vertikálny tvar na pravej strane obrazovky.
http://www.youtube.com/watch?v=sI7GapOdl24
IAB Pushdown
– reprezentuje obsah vo vysokom rozlíšení s maximálnou možnosťou interaktívneho multimediálneho obsahu od videa, cez fotky a animácie až po aplikácie a omnoho viac …
– možnosť zdieľania obsahu reklamy priamo na sociálnych sieťach,
– podobne rozdelený do 4 častí ako IAB Portrait
http://www.youtube.com/watch?v=H7aV4hZnxRU
IAB Sidekick
– prepracovaný formát, ktorý vyžaduje enormne zaujímavý obsah, aby vyvolal určitú akciu na strane užívateľa (tzv. call to action),
– rozdelený je do dvoch častí, a to“in page display”(úlohou je vyvolať call to action) s možnosťou expandovania do tzv. “sidekick”, ktorý sa zobrazí z pravej strany a oproti “in page display” má niekoľko násobne väčší rozmer,
– rozsah “in page display”: 300×250 px a rozsah sidekick: 850×700 px.
http://www.youtube.com/watch?v=UBQnLl7fcuU
IAB Slider
– posledný typ reklamy je rozdelený do “slider bar-u” a “slider content-u”,
– Slider bar – nachádza sa v spodnej časti web stránky,
– Slider content – celý reklamný obsah, ktorý sa zobrazí po “rozslajdovaní” slider bar-u.
http://www.youtube.com/watch?v=IRq5Qfgwa5s
Tieto unikátne online reklamy boli vyvinuté už v roku 2010. Ich prvá testovacia implementácia prišla do praxe až vo februári tohto roka. A v tomto polroku sa chystá ich riadna adaptácia na online reklamný trh.
Aktuálne sa pracuje na Rising Stars mobilných reklamných formátoch, vďaka ktorým získa mobilná reklama nový interaktívny rozmer a presné zacielenie.
Pre viac informácií o IAB Rising Stars, kliknite tu.
Autor: Ing. Ľuboš Oláh, Sales & Online marketing